Wenn andere Gartencenter im August über Sommerfeste, Rabattaktionen oder Konzerte nachdenken, setzt Gartenbau Rülcker in Dresden auf Kabarett.
Bereits zum zweiten Mal verwandelt sich das Gewächshaus des grün erleben-Gartencenters in eine Theaterbühne. Noch bis zum 30. August gastiert das Dresdner Kabarett-Theater Herkuleskeule mit seinem Sommerprogramm „9m² – 800 kalt – Das große WG-Casting“ zwischen Pflanzen und Gewächshauskulisse. Rund 25 Vorstellungen mit jeweils bis zu 300 Gästen bringen innerhalb weniger Wochen mehrere tausend Besucher auf das Gelände.
Vom Verkaufsort zum Begegnungsort
Die Idee entstand aus einer einfachen Frage: Wie lässt sich ein traditionell ruhiger August sinnvoll beleben? „Im Sommer konkurriert man mit Stadtfesten, Konzerten, Trödelmärkten und vielen anderen Veranstaltungen“, erklärt Schrön. „Deswegen hat uns die Theaterreihe sehr angesprochen, da sich bei den vielen Terminen dieses Risiko deutlich besser verteilt.“
Zur gleichen Zeit war die Herkuleskeule auf der Suche nach einem Sommerspielort. Die Voraussetzungen passten: ein Gewächshaus mit Betonboden, ausreichend Platz und ein außergewöhnliches Ambiente.
„Das ist für beide Seiten eine Win-Win-Situation“, sagt Thomas Schrön. „Das Theater bekommt einen besonderen Spielort und wir erreichen Menschen aus einem großen Einzugsgebiet, die für den Kabarettabend teilweise sogar aus Bayern nach Dresden kommen. Eine Gärtnerei bietet einfach einmal etwas anderes als ein klassischer Theaterbesuch.“
Mehr als nur Theater
Der eigentliche Mehrwert beginnt für Thomas Schrön bereits lange vor Vorstellungsbeginn. Viele Gäste treffen schon Stunden vorher ein, schlendern durch die Baumschule, treffen Freunde oder nutzen die Gastronomie. Der Weg zur Bühne führt bewusst durch das Gartencenter.
„Die Leute entdecken dabei ganz automatisch unseren Betrieb“, erzählt Schrön. „Viele sind überrascht, wie groß unsere Gärtnerei mitten in Dresden eigentlich ist.“ Tatsächlich umfasst Gartenbau Rülcker rund fünf Hektar Fläche.
Die Resonanz falle entsprechend positiv aus. „Was für ein schönes Ambiente“ oder „Das ist wirklich etwas Besonderes“ seien Rückmeldungen, die er regelmäßig höre.
Damit aus dem Theaterbesuch auch ein Wiedersehen im Gartencenter entsteht, erhalten die Gäste einen Einkaufscoupon mit Preisvorteilen für einen nächsten Besuch.
Starke Partner als Erfolgsfaktor
Dass die Veranstaltungsreihe inzwischen zum zweiten Mal stattfindet, führt der Geschäftsführer auch auf die enge Zusammenarbeit mit der Herkuleskeule zurück: „Allein könnte man so etwas kaum stemmen.“ Während Gartenbau Rülcker die Fläche zur Verfügung stellt, organisiert das Theater große Teile des Veranstaltungsbetriebs selbst – von Licht- und Tontechnik, über Catering, barrierefreie Toilettenkapazitäten bis hin zu Ticketverkauf und den sicherheitsrelevanten Themen wie Fluchtwegen.
Für andere Gartencenter sieht Schrön darin eine wichtige Erkenntnis: „Man braucht einen Partner, auf den man sich verlassen kann. Wenn es am Anfang hakt, wird es meistens nicht besser.“ Ebenso wichtig seien frühzeitig geklärt Haftungs- und Versicherungsfragen sowie eine gute organisatorische Vorbereitung.
Kultur als Teil der Unternehmensstrategie
Kurzfristige Umsatzimpulse stehen für Thomas Schrön nicht im Vordergrund. Vielmehr versteht er die Veranstaltungsreihe als Investition in Bekanntheit, Image und Kundenbindung.
Dass die Herkuleskeule ihre Sommersaison seit dem Umzug nach Dresden-Strehlen deutlich erfolgreicher gestaltet und die Vorstellungen in den vergangenen Jahren sehr gut ausgelastet waren, sieht er als Bestätigung des Konzepts. Für ihn zeigt das Projekt vor allem eines: „Manchmal muss man ungewöhnliche Wege gehen. Wenn Besucher begeistert nach Hause gehen und ein Unternehmen positiv in Erinnerung behalten, entsteht ein Wert, der weit über eine einzelne Veranstaltung hinausgeht.“
